COMPRAS COMPULSIVAS, ENFERMEDAD DECEMBRINA...

por Admin Mar 12 Oct 2010, 13:17

COMPRAS COMPULSIVAS: ENFERMEDAD DECEMBRINA Karina Galarza Vásquez Se estima que más de 2 millones de mexicanos, en especial mujeres, padecen adicción a las compras por impulso, trastorno psicológico que se agudiza en la temporada decembrina. Sus consecuencias, a mediano o largo plazo, pueden ser tan graves como las del alcoholismo. El abuso de las compras navideñas se torna en padecimiento tan serio como las adicciones a drogas legales e ilegales en 1 de cada 10 personas en México. De acuerdo con especialistas en salud mental, este fenómeno está asociado a problemas de depresión, la cual puede ser detonada por desencanto laboral, desempleo, pérdida de algún ser querido o diagnóstico de enfermedades. El problema se dispara en esta época del año, con la suposición de que el esfuerzo vale la pena y las rebajas aliviarán la cuesta de enero. “Sin embargo, no suelen considerarse las consecuencias que ello implica, que no sólo son económicas, sino psicológicas, ocasionadas por la frustración de no poder comprar aquello que tanto se desea”, señala la Dra. Pamela Nava Sarmiento, psicóloga egresada de Universidad Iberoamericana, en la Ciudad de México, con experiencia en conductas compulsivas. Panorama Mediante anuncios, ofertas y promociones que manipulan y juegan con la parte emocional del ser humano, se crean necesidades en los consumidores bajo el concepto de que las cosas materiales brindan felicidad. De esta manera, las compras compulsivas aumentan en Navidad y Año Nuevo, favoreciendo la adquisición de productos que, en la mayoría de los casos, unos meses después acabarán en el fondo del armario o en el cesto de basura. Así, explica la especialista, el deseo de comprar se desencadena porque parte de las celebraciones está enfocada desde el punto de vista del consumo, lo que lleva a adquirir objetos innecesarios. Por tanto, los compradores compulsivos llegan a gastar en el regalo hasta un mes de salario porque creen que lo invertido en el obsequio es proporcional al afecto que sienten hacia la persona que lo recibirá”, agrega la Dra. Nava Sarmiento. Según información de diferentes tiendas departamentales, los principales artículos que adquieren las mujeres son ropa, zapatos, perfumes, cosméticos y cremas, mientras que los varones compran computadoras, celulares, reproductores portátiles de música y aparatos electrónicos en general. Por ello, distintas compañías realizan en esta temporada múltiples promociones, como descuentos, puntos canjeables por artículos, meses sin intereses, monedero electrónico y ventas nocturnas. Todo ello resulta llamativo para miles de personas que se dejan llevar por los bajos precios, animadores con disfraces de Santa Claus, atractivas edecanes, así como música en vivo que motiva a las personas a realizar compras por impulso, es decir, productos o servicios que tal vez no necesitan o que no tenían planeado adquirir. El problema es que los gastos no acaban en diciembre, pues tras algunos días llegan las llamadas “rebajas sobre rebajas”, las cuales se “aprovechan” con la ilusión de compensar los gastos navideños. “Las compras realizadas antes y después de fin de año se efectúan bajo la trampa de que se ahorrará; sin embargo, es vil engaño porque desde el principio de la temporada se adquieren productos que ni siquiera estaban considerados y, por tanto, no son necesarios”, opina Nava Sarmiento. Cargas emocionales En los últimos 10 años se ha incrementado el número de personas que recurren a centros y plazas comerciales para llenar vacíos existenciales comprando, con el pretexto de que aprovechan ofertas, descuentos o pagos con tarjeta de crédito de 6 a 18 mensualidades sin intereses. En cada salida adquieren artículos bajo la excusa de que van a regalarlos, pero lo cierto es que se los quedan y ocultan las compras a su familia. Esta compulsión por adquirir todo lo que se atraviesa a la vista, lo necesiten o no, muestra la existencia de ciertos desórdenes psico-emocionales, como depresión. La mayoría de los afectados por esta enfermedad suelen acudir a establecimientos comerciales cuando se sienten solos, tristes o enojados, ya que comprar algo les produce placer y felicidad, que son sentimientos momentáneos”, resalta la Dra. Nava Sarmiento. Los expertos aseguran que esta tendencia está también relacionada con la inseguridad del consumidor, en ocasiones dominada por el afán de convertirse en “el mejor”, demostrar su poder adquisitivo o mantener su posición en el círculo de amigos. “En sociedades donde se realzan estatus y estética, se considera imprescindible sobresalir, y México no escapa a esta tendencia”, insiste la psicóloga. Consecuencias Al igual que alcoholismo, drogadicción y ludopatía (adicción al juego), comprar por impulso genera fuertes problemas familiares, de pareja y económicos. En este último caso, porque prácticamente todas las formas de pago son con tarjeta de crédito. “Se ha observado que quienes padecen más esta enfermedad pertenecen a la clase media y cuentan con crédito amplio”, indica la experta. Casi todas las personas que padecen este trastorno exceden su capacidad de pago, pues la banca facilita créditos al consumo y no a la inversión. “Esto no sólo afecta la economía familiar sino que puede causar sobreendeudamiento y catástrofe financiera, cuyos efectos incluyen disolución familiar, divorcio y suicidio por parte del deudor”, advierte la Dra. Nava Sarmiento. Asimismo, la entrevistada reconoce que ciertas ofertas de temporada navideña, al tener precios atractivos y facilidades de pago, pueden aprovecharse siempre y cuando se compre lo que se haya planteado y las personas no se dejen llevar por la euforia del momento adquiriendo productos innecesarios. Tome en cuenta que ir de compras muchas veces representa remedio para la depresión, toda vez que ejerce efecto parecido al del alcohol; es decir, nos hace sentir euforia, pero más tarde llega la “cruda”. Esto último sucede al recibir el estado de cuenta de la tarjeta de crédito, o cuando no nos alcanza el dinero para pagar nuestros compromisos prioritarios a fin de mes. Lo más recomendable es planificar y no dejarse llevar por la emoción del momento.